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联想小新笔记本舆情分析报告

发布日期:2018-09-29 17:55:41   标签:联想;小新笔记本;舆情监测;舆情分析;联想小新笔记本

一、报告说明

1、监测品牌:联想·小新

2、监测媒体:网络新闻、论坛、博客、平面媒体电子版和微信

3、监测关键词:联想·小新、小新笔记本、联想潮7000air、华为·荣耀、华为matebook、荣耀magicbook、小米 Air、小米 Pro等25个……

4、监测内容:自身、竞品品牌

5、监测时间:2017.12.1-2018.5.31,如无特殊说明,其数据来源于该时间段的媒体监测结果

6、数据单位:本报告中如无特殊说明,篇数单位一律为“篇”

二、舆情概述

联想小新在2017年底到2018年一季度这一时间段中,舆情声量相对平稳,无明显波动,但是总量相较竞品处在低位。小新潮7000发布后,舆情总量有明显增长,网友热点话题也围绕“性价比”、“颜值”、“配置”等话题展开;

本阶段内,小新共传播4251篇次, 4月19日前后舆情声量达到峰值,主要是“联想小新潮7000新品上市”;华为共传播11776篇次;小米共传播10061篇次。

从各品牌载体布局看,网络新闻平台占主导,论坛次之,微信辅助,平媒及博客输出较少。小新的舆情传播平台主要集中在论坛平台,其次为网络新闻;

从新闻媒体类型中可以看出,联想小新新闻传播媒体主要分布在IT垂直类媒体,而竞品华为及小米主要分布在综合门户类媒体及新闻门户类中;

小新舆情属性较为良好,鲜见负面出现,主要为“配置退步”、“荣耀笔记本对比小新”;

三、舆情对比分析

1、搜索指数对比

根据百度指数的对比图可以看出,小新的舆情声量在前期较为平稳,而4月中下旬即潮7000发布后有显著增加;在监测时段内,华为先后发布了三款笔记本针对不同受众,小米也有两款笔记本电脑发布,致使两者整体舆情水平均高于联想小新。

2、舆情传播走势对比

监测期内关于联想小新的网络日声量走势相对于华为和小米呈稳定状态。4月19日前后舆情声量达到峰值,主要是“联想小新潮7000新品上市”等提及性新闻较多;华为在3月1日前后舆情声量达到最高点,其原因是全面屏笔记本MateBook X Pro的发布。小米笔记本在监测期内舆情总量虽有起伏,但仍高于小新的传播量。

3、各平台对比

小新从各平台分布中可看出,主要集中在论坛平台,占比53%;其次为网络新闻平台,占比40%; 微信平台占比为3%,博客占比较少。平台传播主要以论坛、网络新闻为主,因其即时性及全面性,更容易增加曝光度。    

与竞品对比,小新的论坛信息量处于第二,华为网络新闻及微信信息量最高,小米次之;从各品牌载体布局看,网络新闻平台占主导,论坛次之,微信辅助,博客输出较少。

4、媒体类型分析

从新闻媒体类型中可以看出,联想小新新闻传播媒体主要分布在IT垂直类媒体,而竞品华为及小米主要分布在综合门户类媒体及新闻门户类中;门户类媒体权威性较大,可提高品牌曝光度,但IT垂直类媒体具有较强的针对性,持续稳定的对垂直类媒体进行相关投放,可以取得更好的传播效果。

5、媒体排行TOP对比

监测期内,网络媒体报道以科技类垂直网站为主,其次为门户类网站等,其中报道篇数最多的为科技垂直类媒体中关村在线,为812条,其次为综合类媒体今日头条、百度百家,分别传播121、93条,搜狐、网易、凤凰等门户类媒体亦在排行榜内。

6、属性对比分析

监测期内,除联想小新出现负面较少,其他品牌均出现不同程度的负面舆情。

小新负面舆情为“配置退步”、“荣耀笔记本对比小新”;小米负面舆情占比最高,为2.72%,负面舆情为“质量问题”和“售后问题”等类似内容;华为负面舆情为“MagicBook无亮点”   等。

7、媒体友好度分析

如上面分析得出,小新传播媒体主要集中在科技垂直类媒体中,其中中关村在线传播量最大,因此类媒体具有较强的针对性,信息传播环境较为良好,未出现相关负面信息;

小新的负面信息主要出现在资讯类媒体中,为果乐头条、东方头条等,媒体影响力有限,负面尚未形成广泛的对外传播;综合门户类媒体中鲜见小新负面,主要为媒体利用小新与竞品华为产品作对比。

8、词频TOP分析

词频分析:

监测期内三种品牌产品的宣传都主要围绕“性价比”、“性能”展开;

小新潮系列在性价比与性能皆备的同时,更突出了对它的评测;

华为与小米相较小新有更多宣传的侧重点,传播量也较之更高。

小新在以后的宣传中除了保留自己的特点之外,也可在对续航与体验的描述中加大力度。主要受众为在校大学生,续航会是此部分用户的重点关注对象。

9、重点话题分析

话题说明:

4.13-4.26日期间中关村在线、今日头条、百度百家、搜狐等媒体对新机发布进行了报道;全网声量共806次,全网负面报道率为2.48%;其中重点媒体报道403篇次,负面报道16篇次,负面报道率3.97% 。

其中负面信息全部集中于4.19日华为荣耀MagicBOOK发布后,媒体将两者对比产生。

话题总结:

联想小新发布当日就引起媒体的高度关注,关注话题多集中在“轻薄”、“性能强悍”、“年轻人首选”等产品定位上;

联想小新负面指向明显,主要围绕华为荣耀MagicBook发布引起的媒体及网友的对比,包括“MagicBook更轻更薄”、“小新续航垫底”、“小新显卡逊色”等声音,但传播量较少,没有造成极大的负面影响。

10、网民观点分析

通过百度指数对三种品牌产品相关词的解读,可以看出,网友在搜索小新之后,更对的是想对小新这系列产品有更深入地了解,通过对其配置的具体参数来判断优劣。而华为与小米之间则有着更强的竞争性,网民更多的是通过对这两者的对比来得到一个满意的结果。

11、重点kol分析

中关村在线:全新的联想小新潮7000-14整体表现令人满意,三面窄边框的进化,均衡的硬件配置,大容量储存和出色的续航能力都使其获得了强大的市场竞争力。这是一款性价比高且没有短板的笔记本。

我是天边飘过一朵云:外观方面,小新潮7000为轻薄本,小巧便携,颜值高;性能方面,八代酷睿相比于七代,性能大幅提升;散热续航方面,双涡轮急速冷却风扇辅助,大面积散热片,续航时间长达7小时,电池使用寿命也大大增强。

头号科技fan:便携小新AIR机身轻至1.59kg,薄至16.4mm,舒适便携;颜值:搭载了CNC钻石切割技术,质感十足,还具备80%屏占比的迷人全面屏;性能:八代酷睿加MX150显卡,游戏性能强过GTX950m;续航:配备45WHR大容量电池,长达8小时的充沛电力,快充技术,充电一刻钟,使用两小时。

驱动中国:联想小新潮7000-13外观大气时尚,妙曼机身采用了全金属材质打造,其赋予精致高端的质感之外,既拥有金属的超强稳定性和坚固性,又不失极致轻薄,整机重量仅为1.2千克,相当于4听小小的易拉罐饮料,加之16.9毫米的流线型超薄机身,如一本潮流杂志般轻盈随行,置于包中毫不压身。

四、舆情总结

联想小新在2017年底到2018年一季度这一时间段中,舆情声量走势平稳,在潮7000发布后有所增长,但相比于华为和小米两个品牌的传播量却有所不足。虽然小新在综合门户类媒体中的传播量并不理想,但是在IT垂直类媒体的信息权重明显提升。

网民主动搜索信息的渠道已经向手机端转移,移动互联的迅速发展正在改变人们的网络行为方式,厂商在进行营销传播时也应充分考虑这一影响。

厂商的卖点在媒体报道中基本传达到位,但网民的关注度大都集中在发布/上市时间,以及价格方面,说明相当数量的受众跟倾向于感性消费, 品牌内涵的感召力大于具体的配置参数。

小新“潮”系列颜值出众,轻薄便携,是一款主要针对在校大学生群体所推出的产品。截至目前,小新舆情良好,在用户中的评价鲜有微词。

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